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英国医疗广告管理

英国医疗广告管理
文献来源:全国博硕士论文数据库、全国科技期刊数据库、medline、英国专门机构网站

一、基本介绍

行业管理:英国广告由两个组织实施自律管理,一是广告执业委员会、二是独立电视委员会。广告执业委员会是英国负责制定、修改和实施国内非广播性广告和促销法的机构。该委员会有关治疗、保健和美容产品广告法规明确规定:对产品的介绍必须准确;任何药品不得声称等同或超过其他同类药品的疗效;广告中不得有导致患者自我误诊的言辞;广告不得对患者提出治疗忠告或提供诊断;不得鼓励广告受体过量使用广告产品;广告 中可以说缓解老年症状,但是诸如“治疗、和“恢复精力”之类不实之词一般不许出现;对矫正轻微毒瘾和恶习的产品,广告词必须言明意志力量至关重要;广告商不得利用人们的担心与焦虑推销药品;广告不准宣传药品没有副作用,夸大药效等等。负责电视广告监管的独立电视委员会对医药广告文字的规定有36条50多款,涵盖医药、治疗、保健、营养和食品添加剂五大类。其具体规定除了与广告执业委员会的法规大体一致外,还规定广告中不准出现社会名人,包括体育和娱乐界名人对产品的褒奖,更不允许这些名人直接做药品广告;不准在16岁以下少儿节目中或节目前后刊播医药广告;无须获得医药许可证的边缘产品的广告中不得出现有关医疗作用的用词。

 

 

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